U današnjem digitalnom dobu, digitalna prepoznatljivost postala je ključan faktor uspjeha bilo kojeg biznisa. Neovisno govorimo li o lokalnim uslugama, regionalnim poslovanjima ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i sposobnost da vas korisnici pronađu putem tražilica, može presudno utjecati na poslovne rezultate.
Tu na scenu stupa Search Engine Optimization.
Riječ je o procesu poznatom kao SEO, odnosno Search Engine Optimization strategiju poboljšanja prikaza web stranice s ciljem efikasnijeg prikaza na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o skupu metoda koje omogućuju da vaša digitalna platforma bude optimizirana za korisničku namjeru, a samim time i više rangirana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese ključnu riječ povezanu s vašom uslugom, cilj SEO optimizacije je da se vaš rezultat pojavi pri vrhu – idealno među prva tri rezultata.
Jedna od ključnih koristi od SEO strategije je što donosi organski promet. Za razliku od klasičnih PPC kampanja, gdje svaki vidi tu klik troši budžet, kod SEO-a posjetitelji dolaze bez direktne naplate, što dugoročno smanjuje troškove oglašavanja i klikni ovdje povećava reputaciju brenda. Ljudi više vjeruju prirodnim prikazima jer ih seo optimizacija percipiraju kao relevantnije i autentičnije.
SEO optimizacija obuhvaća tri ključne komponente: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na uređenje i strukturiranje unutar stranice. To uključuje pravilno postavljanje ključnih termina, pravilnu strukturu naslova i podnaslova, SEO pripremu multimedije, internu povezanost i vrijedne i informativne tekstove. Dobro strukturiran tekst, koji daje konkretne informacije, potiče angažman – što su sve metrike koje utječu na rangiranje.
Jedna od snaga SEO optimizacije je jer donosi neplaćene posjete. Za razliku od sponzoriranih objava, kada plaćate interakcija, kod SEO-a posjetitelji pronalaze vas prirodnim putem, što s vremenom rezultira smanjenje troškova klikni ovdje za promociju i izgradnju ugleda među korisnicima.
Gledatelji više vjeruju neplaćene rezultate jer ih percipiraju kao pouzdane i vrijedne.